08.04.2019 – 09:16

APA-DeFacto GmbH

Wien (ots)

APA-DeFacto Brand-Ranking: Top-6 unverändert – Automarken verlieren
durch weniger Negativberichterstattung an medialer Präsenz

Das in heimischen Medien mit Abstand sichtbarste Unternehmen war 2018
unverändert zum vorangegangenen Jahr Red Bull. Dabei machte sich das
starke Engagement im Sportsponsoring bemerkbar, 70 Prozent der
Beiträge fallen auf das Ressort Sport. Die ÖBB, gefolgt von VW,
vervollständigen das Podest. Im Allgemeinen ist die Medienpräsenz der
Firmen stabil: In der Reihung der Top-6 hat sich 2018 im Vergleich
zum Jahr davor nichts geändert, zeigt das am Montag veröffentlichte
APA-DeFacto Brand-Ranking.

Solche Stabilität der Medienpräsenz „kennen wir nicht einmal aus dem
CEO-Ranking“, analysiert Manuel Kerzner, Medienanalyst von
APA-DeFacto. Wenn es „Verlierer“ gab, dann waren es die Automarken,
für die das aber ein „Pluspunkt“ war. Laut Kerzner dürfte, im
Vergleich zum Jahr 2017, viel Negativberichterstattung im
Zusammenhang mit dem Dieselskandal weggefallen sein. Volkswagen,
Mercedes, BMW und Audi belegen dennoch die Plätze drei bis sechs. Die
ÖBB – unbehelligt von der Diskussion um die Abgaswerte – bleiben
Nummer zwei und haben leicht dazugewonnen, vor allem in den ersten
Monaten des Jahres, als Neubesetzungen im Aufsichtsrat und Vorstand
durch die Medien gingen.

Den höchsten Neueinstieg in die Top-10, mit Rang sieben, verbuchte
die Möbelgruppe kika/Leiner. Die Zahl der Beiträge ist von 644 auf
1.766 gestiegen. Das hatte mit der drohenden Insolvenz und dem Kauf
durch Investor René Benko zu tun. Dementsprechend kamen kika/Leiner
auch zu 40 Prozent auf Wirtschaftsseiten vor. Ebenfalls neu unter den
zehn meistgenannten österreichischen Unternehmen sind Erste Group
(Rang 8) und Austrian Airlines (Rang 10), die allerdings stärker vom
Rückgang bei anderen Firmen profitiert haben – die Intensität der
medialen Präsenz dieser beiden Unternehmen blieb im Vergleich zu 2017
praktisch unverändert. Die Asfinag befindet sich weiterhin auf dem
neunten Platz.

Wären internationale Marken in der Auswertung berücksichtigt, wäre
Facebook noch vor Red Bull die Nummer eins in österreichischen
Medien. Auch Amazon und Apple hätten einen Platz unter den Top-10.
Verhältnismäßig wenig Medienpräsenz gibt es für heimische Marken im
Zusammenhang mit Digitalisierung und neuen Technologien.

Die Top-10 kamen insgesamt in mehr als 44.000 Beiträgen vor, die
Top-50 in mehr als 91.000 Beiträgen. Komplettiert werden die Top-15
von den Unternehmen Buwog (Rang 11), Wiener Linien (Rang 12),
voestalpine (Rang 13), Porsche (Rang 14) und KTM (Rang 15).

Die detaillierte Analyse steht unter http://wp.apa.at kostenlos zum
Download zur Verfügung.

Brand-Ranking 2018 – Österreichs Unternehmensmarken in den Medien:

Platz   Unternehmen      Präsenzindex  
1       Red Bull           37,2 
2       ÖBB                28,2  
3       Volkswagen         23,4 
4       Mercedes           20,1  
5       BMW                13,6 
6       Audi               11,2 
7       kika/Leiner        10,5  
8       Erste Group        10,4  
9       Asfinag            10,4  
10      Austrian Airlines   9,9  
11      Buwog               9,7  
12      Wiener Linien       9,4  
13      voestalpine         9,3 
14      Porsche             8,9  
15      KTM                 8,8 

APA-DeFacto Brand-Ranking

Das APA-DeFacto Brand-Ranking untersucht die Medienpräsenz von über
200 in Österreich tätigen Unternehmensmarken der umsatzstärksten oder
ATX-notierten Unternehmen. Dafür wurden rund eine Million
Textbeiträge (ausgenommen Bilder) aus nationalen Tageszeitungen und
Magazinen sowie TV-Nachrichten im Jahr 2018 analysiert. Dabei wird
nicht nur die Anzahl der Beiträge gezählt, sondern auch die
Intensität der Berichterstattung erhoben – das heißt, die Länge des
Artikels und ob das Unternehmen als Haupt-, Neben- oder Randakteur
vorkommt. Die Summe der beiden Faktoren ergibt einen Präsenzindex,
der über unterschiedliche Zeiträume hinweg eine Vergleichbarkeit der
errechneten Werte gewährleisten soll.

Über APA-DeFacto

Die APA-DeFacto GmbH ist österreichischer Marktführer in den
Bereichen Medienbeobachtung und Media Intelligence und betreibt eine
der größten deutschsprachigen Mediendatenbanken. Das Unternehmen
bietet seinen Kunden ein umfangreiches Monitoring- und
Analyse-Portfolio in Form von Pressespiegeln und
Medienresonanz-Analysen. Der Datenpool beinhaltet sämtliche APA-
sowie internationale Agentur-Meldungen, österreichische und
internationale Tageszeitungen, Radio- & TV-Sendungen, Magazine,
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